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全球化不只是口號:游卡的“走出去”與“引進來”

產業資訊廠商甩頭哥2019-10-25

10月19日,在上海新國際博覽中心舉辦的第二屆BGM桌游展上,游卡舉辦了《三國殺移動版》2019-2020年度發布會,宣布將重磅推出日文版和英文版,持續發力拓展海外市場,并圍繞“賽事”和“社交”兩大關鍵詞,進行海外深度布局。

眾所周知,“出海”已經成為當前中國企業的一種普遍選擇。特別是在當前全球政經格局重構的大環境下,讓世界了解中國,輸出中國文化符號,變得前所未有重要。全球化,走出去,不僅是企業發展的需要,更是國家文化輸出的需要。

在這種環境下,作為一家以游戲和文創為主要業務的新文創企業,“出海”、“全球化”、“文化輸出”等,也成為游卡近些年企業戰略中的幾大核心關鍵詞。

以IP為載體,實現對外文化輸出

對于出海企業來說,小說、影視、動漫、游戲等產業,是當下我們對外輸出中國文化與價值觀的最佳載體,這些IP產品的內容屬性,使它們在面對不同國家、不同文化的用戶人群時,有更直接的交流途徑。

以游卡旗下國民現象級游戲、超級IP“三國殺”為例,作為一款以三國歷史文化為核心內容的游戲IP,“三國殺”系列游戲將我國傳統歷史文化與游戲結合,集文學、美學、歷史、策略等價值于一身,是典型的中國文化符號和中式價值觀的現代化表達,能夠為海內外觀眾呈現出最鮮活的中國歷史圖景。

以核心IP為載體和依托,游卡圍繞桌游、網游、賽事等,逐漸將實體化、數字化和IP化的業務路徑與布局延伸至全球幾十個國家和地區。從最初的《三國殺》實體卡牌,到后來的《三國殺Online》、《三國殺移動版》,以及去年最新開發上線的《三國殺名將傳》,均有海外版本發行。

在《三國殺》電競賽事體系中,海外賽事也是非常重要的一環。作為《三國殺》每年度的經典賽事,“三國殺王者之戰”就曾先后開辟北美、澳大利亞、越南等海外賽區,致力于吸納全球用戶共同參與,并幫助他們通過游戲與賽事了解中國傳統文化。

從文化屬性最接近的日本、韓國、越南等亞洲市場開始,到逐漸滲透到歐洲、北美等西方市場,如今在全球范圍內,“三國殺”系列游戲已經得到很多玩家的喜愛,也曾登上多個國家或地區的暢銷榜,海外流水不斷創新高,游卡也得以持續實現對外文化輸出。

走出去+引進來,開展世界性交流對話

在“全球化”視野下,游卡一直堅持“走出去”與“引進來”兩條腿走路。畢竟,把國外優秀產品引入中國市場,滿足用戶需求,也是一種國際性文化交流,甚至還能倒逼國內企業實現自我提升。

“對于出海和全球化,我們追求的不僅僅只是市場的拓展和營收的增速,而是希望廣泛展開世界性的對話與交流,一方面以產品為載體去體現中國的文化自信與底氣,實現文化輸出,一方面也學習和了解國外的先進技術和產品經驗。”

無可否認,目前歐美國家在很多產業發展方面明顯更加成熟,比如在核心桌游領域,盡管國內也誕生了游卡這樣的頭部企業,但相比之下,依然存在不小差距。了解和學習國際主流企業的產品研發、市場運營經驗與方法論,是國內這些產業發展的必由之路。

通過大力引進國外精品桌游,與國際知名企業達成戰略合作,游卡顯然也希望去獲取更多國際經驗。此前,游卡已經陸續引進了《巴厘島》、《間諜之城》等來自荷蘭、美國、日本、葡萄牙等地區的多款桌游產品。2019年,游卡更專門成立“核心桌游工作室”,加大力度漢化引進國外精品桌游,今年已經合計完成《ROOT:茂林源記》、《牛頓》、《Everdell:仙境幽谷》、《火星之上》、《德國大選》、《村民》、《馬拉開波》等7款桌游的眾籌,總金額超過330萬,其中多款桌游屢次打破行業眾籌紀錄。

除產品進出口之外,游卡還堅持每年參與各種海外展會,例如德國艾森展、美國GENCON、日本GAME MARKET桌游展等,致力于獲得海外最新的市場行情,了解國際最前沿的技術信息和產業趨勢。

無論從經濟意義還是文化傳播角度來看,文創企業的“出海”和“全球化”已成為新的趨勢,游卡如今也不過是順大勢而為。但它真正能在這條道路上走多遠,或許還需要時間來驗證。

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